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由于广告价格上涨 FB销售额猛增48% 下半年增长将大幅放缓

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发表于 2021-4-29 12:54:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
编辑标准:这篇文章来自腾讯科技,正在审查金鹿。

4月29日,美国当地时间周三,社交媒体巨头Facebook发布了2021财年第一季度财报。财报显示,Facebook第一季度销售额为261.7亿美元,同比增长48%。净利润为94.97亿美元,比去年同期增长了94%。每股3.3美元,同比增长93%。由于销售额和净利润均超过分析师预期,Facebook股价赛后暴涨了6%以上。

Facebook第一季度销售额为261.7亿美元,高于市场平均预期236.7亿美元。预计净利润为94.97亿美元,市场为67.97亿美元。预计每周3.3美元,市场2.37美元。广告收入为254.4亿美元,比市长/市场预想的要多232.7亿美元。

Facebook表示,销售额的大幅增长是因为每个广告的平均价格比去年增加了30%,投入的广告数量增加了12%。CFO戴夫韦纳(Dave  Wehner)表示:“预计2021年剩下的时间里,广告收入的增加将主要由价格上涨推动。”

此外,Facebook的第一个财政季度有28.5亿用户活动,同比增长10%,低于市场预期的28.6亿。日活跃用户18.8亿,同比增长8%,每18.9亿用户平均收入(ARPU)9.27美元,比市长/市场预测值高8.4美元。Facebook员工人数比前一年增加了26%,截至今年3月31日,员工人数为60654人。

Facebook首席执行官马克扎克伯格表示:“我们迎来了帮助人们保持联系、促进业务增长的强大季度。”今后几年,戴尔将继续投资,提供增强现实和虚拟现实、商业和创作者经济等新的有意义的经验。”“。

Facebook预计第二季度销售额增长将稳定适度加快,去年同期因疫情增长放缓。但是该公司预测,与去年同期受疫情影响经历的快速增长相比,第三季度和第四季度的进口增长将大幅放缓。该公司预测2021年资本支出在190亿至210亿美元之间,低于210亿至230亿美元。

面临苹果挑战

另外,由于对平台和监管的挑战,Facebook正在准备迎接“广告事业增长受挫”。最值得注意的是,苹果最近在iOS  14上更改了隐私,因此Facebook可能会让iphone和IPad用户更难推荐个性化广告。IOS  14更新将从第二季度开始影响Facebook广告投放。

苹果公司本周早些时候正式发布了面向所有iphone和iPad用户的iOS  14.5或iPad  Ados  14.5更新。Facebook抱怨iPad回溯功能(ATT),应用程序开发人员需要获得iphone或IPad用户的许可,才能跟踪在其他应用程序和网站上的活动。Facebook首席运营官谢丽尔桑德伯格(Sheryl  Sandberg)在周三的电话会议上表示:“个性化广告正在面临挑战。”

Facebook和其他公司预计很多人会拒绝追踪,这可能会降低准确找到广告的能力。Facebook批评说,这一功能是对依赖该广告的企业的生存威胁。Facebook写道:“苹果的最新更新威胁着数百万小企业寻找和接触客户依赖的个性化广告业务。”

在与投资者的电话会议上,Facebook高管表示,该公司正在努力改善广告技术,在获得更少数据的同时,更好地确定广告方向。韦纳这样说。“我们认为这可以控制对我们自己工作的影响。我们的目标是保持较少的数据。甚至是长期提高广告工作的成果。”

他补充说:“总的来说,iOS  14的具体变化的影响只是苹果带来的挑战,我认为苹果的影响远远大于此次特别更新。”苹果在硬件和软件上有自己的API,这些API在某些方面利用自己的产品和服务,这更具挑战性。戴尔在即时消息产品,甚至正在上市的硬件产品上也面临着这个问题。所以从创新的角度来看,我们通常认为这种封闭的方法对这个行业不好。”“。

面临监管挑战

与此同时,负责保护欧盟用户数据的监管机构建议禁止根据跟踪的网络活动实施广告。欧洲立法者计划对数字市长/市场法规进行大规模改革,Facebook可以推出更少的工具给个人用户打广告。

韦纳表示:“考虑到最近欧洲监管方面的发展,跨大西洋数据传输的可行性仍然不确定。”扎克伯格在周三的电话会议上表示,虽然面临很多挑战,但他在最近几个季度取得了比预期更好的成绩。“它给了我们自信,让我们有信心大幅增加对几个主要领域的投资。这些领域可以改变公司的长期发展轨迹。”

重点推电子商务功能

扎克伯格表示,该公司的重点是建立电子商务功能。这是为用户提供“个性化体验”的核心部分。扎克伯格还宣布,该公司目前每月有超过10亿活跃用户访问Facebook旗下的Marketplace服务,用户可以在Marketplace买卖商品。

扎克伯格表示:“电子商务功能在我们的服务中已经有很长时间了。”
,但随着疫情加速更多企业数字转型,这一点变得更加重要。”他说,构建支付技术,包括Diem数字货币和Novi数字钱包,将是在Facebook的服务上实现更多商务功能的关键,他希望这些技术尽快推出。

扎克伯格补充说:“所有这些平台上的商务功能都将非常重要。当然,在我们正在构建的平台上,我们希望能够非常容易地实现支付,这样所有的经济活动都会对应用开发商产生影响。”

他还重申了公司正在为Instagram创作者赚钱而打造的诸多新功能。他说,这些功能将激励创作者在Instagram上发布更多内容。扎克伯格表示:“如果我们成为创作者谋生的最佳场所,这将意味着所有服务都会有更好的内容,社区建设和吸引用户的机会也会更多。这才是我们所关心的。”

Facebook表示,其整个应用生态系统的月活跃用户数量为34.5亿人,同比增长15%,而上个季度为33亿。这一指标被用来衡量Facebook在其主要应用Instagram、Messenger和WhatsApp上的总用户数量。在美国和加拿大,Facebook的用户增长连续第二个季度持平,目前的日活跃用户为1.95亿。Facebook在欧洲的日活跃用户从去年第四季度的3.08亿增加到3.09亿。

Facebook本季度的“其他”收入为7.32亿美元,与去年相比增长了146%,占Facebook当季营收的近3%。“其他”业务包括Oculus虚拟现实头盔和Portal视频聊天设备。

美国当地时间周三,Facebook股价报收于每股307.1美元,上涨1.16%。财报发布后,该股在盘后交易中上涨逾6%。截至周三收盘,该股在过去三个月里累计上涨了16%。相比之下,标准普尔500指数的涨幅超过10%。
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发表于 2021-4-29 12:57:13 | 显示全部楼层
有竞争才有进步嘛
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发表于 2021-4-29 13:29:17 | 显示全部楼层
我是来刷分的,嘿嘿
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发表于 2021-4-29 13:49:56 | 显示全部楼层
路过,支持一下啦
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沙发!沙发!
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发表于 2021-4-29 14:36:28 | 显示全部楼层
LZ真是人才
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发表于 2021-4-29 14:57:58 | 显示全部楼层
不错不错,很好哦
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发表于 2021-4-29 15:19:12 | 显示全部楼层
学习了,不错,讲的太有道理了
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发表于 2021-4-29 15:39:16 | 显示全部楼层
真是 收益 匪浅
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发表于 2021-4-29 16:00:32 | 显示全部楼层
我抢、我抢、我抢沙发~
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