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Q1综艺复盘:《青青》《创造》PK登上热度排行榜 中央影像出击

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发表于 2021-4-8 09:33:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
编辑:这篇文章是微信公众号《骨朵网络电影》(ID:guduowlj),作者:无花果。

随着大张伟获得新赛季《吐槽大会》冠军,2021年Q1已经过去,综艺的对决才刚刚开始。就在3天前,《极限挑战》赛季7已经播出了1集。

在过去3个月里回顾电视剧,继续收获观众的关心的同时,综艺市场也在锣鼓喧天。爱奇艺、腾讯视频分别拿出《青春有你》赛季3和《创造营》赛季4,发誓将“团结”进行到底。《乘风破浪的姐姐》时隔5个月策马登上第二季,“姐姐”奇迹匆匆回到战场。古老的语言类综艺不是在戏剧方面下功夫,而是在文化、体育、趋势、经济等多维领域创造了新鲜感。





游戏玩家很多,面对激烈的竞争,比赛类、道路类、喜剧类、感情观察类综艺也在重新改编。有些人不变,有些人改变规则,推出新的。总之,2021年Q1,各大平台的综合N代依然是不可忽视的流量制造机。

综N代混战,守住综艺基本盘

过去3个月来,骨朵在综艺热榜TOP10中的《哈哈哈哈哈》 《怦然再心动》两部新综艺悄然突破,其余都是多年来激烈的市长/市场、观众坚定的综合N队占据领先地位。(威廉莎士比亚,Northern  Exposure(美国电视剧),)《明星大侦探》赛季6,《奇葩说》赛季7,《王牌对王牌》赛季6,《快乐大本营2021》,《吐槽大会》赛季5,《欢乐喜剧人》赛季7





“鹅”、“桃子”出品的《创造营》和《青春有你》分别迎来了第四季、第三季,在挨打的那一年,他搅动了水分江湖,成为综艺流量之王。但是,“选秀苗子荒”仍是摆在眼前的拦路虎,不太显眼的新人围成一个圈,这次“青青”“创造”的观众群就会变窄,在圈子里运输新常态变得更加困难。

其中腾讯视频播出的 《创造营2021》 累计播放量为35.4亿,热度为72.67,位居Q1综艺排行榜首位。浙江卫星电视的http://WW.sina.com/为15.4亿(爱奇艺,优酷播放量未显示),以播放量、61.62的平均热度位居Q1电视综艺排行榜首位。芒果TV的 《王牌对王牌》 第六季9.1的豆瓣评分高,是top  10中得分最高的综艺。





演出竞争、代际观察、潮流经营、中女星团为主的后记《明星大侦探》赛季3、《我就是演员》赛季2、《女儿们的恋爱》赛季2、《婆婆和妈妈》赛季2、《潮流合伙人》赛季2也将在Q1播出。其中《乘风破浪的姐姐》赛季第三高、低、安静结束与导师接连缺席有关。 《我就是演员》 第六季

今年2月末结束的《乘风破浪的姐姐》一度引发网络话题,但本月热度位居进球榜第14位,无法与许多老将综艺抗衡。审美稍逊的《中南梦》也没能复制《追光吧!哥哥》的《重女梦》,引发了广泛的模仿趋势。





工厂品牌的大量分流流量为新综艺提供的增长空间很小。在综合N代热度和点击率不断前进的强势下,可以说2021年Q1综艺市场是老牌综艺的天下。进军6年以上的老牌综艺虽然普遍存在内容革新不高的舆论和评分下降的现象,但Q1电视剧炸药接连登场,综艺受到压力,从而保住了综艺市场的基本盘。已经处于危险之中。

但是也有广播业绩不如预想的综合N台。粉丝千浩万呼的《乘风破浪的姐姐》赛季第6,形式僵化,找不到新的突破,无法抢占现有市场。综合这段时间独一无二的精神比赛真人秀《百变大咖秀》赛季8度N大堆的Q1,缺乏后续热度。

新综搞创新,是否概念先行?

去年“女性力量”的话题击中了
大众嗨点,也让各个文化潮流领域跃跃欲试,芒果TV出品的《乘风破浪的姐姐》以最快的速度做了网络综艺里“第一个吃螃蟹的人”。对于渴求题材创新的综艺节目来说,“浪姐”无疑是站上了风口浪尖。

然而,离开室内,走向室外,姐姐的团综《姐姐的爱乐之程》却有点哑火,在1月的骨朵综艺榜单中排名第17位。宁静、张雨绮、万茜、李斯丹妮几个声量最高的姐姐,也没能点燃下一波属于“姐姐”的热度高峰。

今年,除了快速集结完毕的《乘风破浪的姐姐》第二季延续了综艺领域的“女性力量”,“姐姐”的衍生节目也在几大平台生根发芽。例如由赵薇担任发起人、监制的女性独白短剧《听见她说》在1月于腾讯视频收官;3月,腾讯视频的首档武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》、芒果TV自制的女性脱口秀《听姐说》相继播出,从名字上就能看出节目所主打的“女性品牌”意识。



但目前看来,它们都没能复制《乘风破浪的姐姐》第一季的声量。以至于“中女”话题综艺还能否再次焕发新生?被打上了问号。毋庸置疑的是,任何具有先天“选题优势”的节目都不能仅停留在概念阶段,还要与其他综艺一样进行内容和新意的比拼

依靠出奇的创意吸引90、00后受众的新综艺仍然在Q1集中出现,例如优酷自制的《同一屋檐下》以蒙太奇镜头提升青年社交综艺的质感;腾讯视频的《平行时空遇上你》以“剧综混搭”的模式展现三个年龄层单身明星的交友过程,另辟蹊径组CP;爱奇艺则有聚焦“话剧人”生活与创作的《戏剧新生活》。



相比之下,湖南卫视的聚焦熟龄女性交友的自制综艺《怦然再心动》,更能直击女性婚恋痛点,填补市场空白。王子文、王琳、黄奕、白冰、蔡卓宜5位熟龄女星在节目中相亲,简单直接的“觅爱社交”定位,出其不意的明星与素人牵手的环节更能吸引观众的目光。《怦然再心动》也是3月骨朵综艺热度榜中唯一进入TOP10的新综艺。



对比《怦然再心动》《姐姐妹妹的武馆》《同一屋檐下》三档节目的受众,可以看出,《怦然再心动》以25-34岁轻熟龄女性为主,男性观众仅占比25.5%。《姐姐妹妹的武馆》和《同一屋檐下》以19-24岁的年龄层观众为主,并且男女观众比例相差不大,《姐姐妹妹的武馆》男性观众高达54%,数量甚至多过女性观众。



与此同时,视频网站的文化类综艺也没有停下脚步,高晓松主持的《探世界》第二季,窦文涛主持的《锵锵行天下》第二季都在Q1于优酷开播。在保留其高端小众内容的同时,加入了旅行漫游、脱口秀、访谈等元素,娓娓道来、旁征博引的文化类综艺依然可以吸引该圈层受众,并且依托高分为其加冕,但热度无法和强娱乐性节目相媲美。



情况类似的还有优酷的城市纪实探索节目《奇妙之城》,腾讯视频的诗词文化节目《邻家诗话》第二季。此外,优酷的《宇宙打歌中心》,东方卫视的《接招吧!前辈》,腾讯视频的《人间指南》中的嘉宾多以男团成员为主,节目风格具有明确的年轻感,但影响力与热度有限,较难出圈。

电视综艺:
《王牌对王牌6》连续三月夺冠,
央视多维度发力
近年来的电视综艺以湘军和浙军为佼佼者,在《快乐大本营》称霸室内综艺多年之后,它的竟品节目《王牌对王牌》来势汹汹。这和沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四位高国民度的常驻MC的台上互动密切相关。



这一季的《王牌对王牌》依旧紧跟时下热点,不仅有新的“王牌少年”——时代少年团宋亚轩加入,《刺杀小说家》《上阳赋》《山河令》《锦心似玉》《司藤》等热门影视主演先后登上《王牌对王牌》宣传,也为其热度加码助力。而吴孟达生前最后一次亮相,与总导演吴彤的另一档节目《青春环游记》嘉宾联动等热门话题也从不间断。



同样作为集合当红明星和喜剧演员的室内综艺,《王牌对王牌》与《快乐大本营》属性相似,尤其是喜剧大咖间的斗梗和影视经典重现的环节最为吸引眼球,也一定程度上挤占了后者的市场份额。湖南卫视的固定周播综艺《快乐大本营》《天天向上》之外,新节目《怦然再心动》和回归的《百变大咖秀》第六季也都跻身2、3月骨朵电视综艺热度TOP10。

Q1电视综艺热度前十名中,湖南卫视占5席,浙江卫视占3席,江苏卫视与东方卫视各占2席。在与网络平台的联动方面,除了湖南卫视的综艺全部落户芒果TV,《追光吧!哥哥》与《非诚勿扰》优酷独播外,其他电视综艺均同时上线爱优腾。



电视综艺的第一梯队里,不乏各个类型的领军者。例如江苏卫视的王牌节目《最强大脑》第八季、东方卫视的《欢乐喜剧人》第七季、浙江卫视新晋综艺厂牌《我就是演员》第三季都可以与网络综艺PK。

江苏卫视的相亲类节目《非诚勿扰》《新相亲大会》,浙江卫视的音乐类综艺《天赐的声音》第二季,湖南卫视的《婆婆和妈妈》第二季,浙江卫视的明星美食经营真人秀《美味夜行侠》也都在电视综艺的第二梯队中收获较高热度或点击量。

而近两年,央视在综艺出新方面的布局也不甘人后,文博、音乐、喜剧、选秀、慢综艺的呈现方式都试图与时下流行元素相接轨。



《国家宝藏》转眼已做到了第三季,并且拿到豆瓣9.4的高分;国风少年创演节目《上线吧!华彩少年》集结了如易烊千玺、王一博、黄子韬等当红流量,在央视频、西瓜视频同步播出;《金牌喜剧班》请到郭德纲、陈佩斯、英达三个喜剧大腕遴选喜剧新秀;一月末完结的青年生活分享类慢综艺《你好,生活》第二季有了撒贝宁、尼格买提等央视主持的加盟,也曾频上热搜。四个重点项目在Q1的表现都属亮眼。

同时,中国国际电视台,北京卫视播出的冬奥场馆实景音乐秀《冬梦之约》,也登陆央视频与优酷。



4月,又一波综N代已播或即将播出,《极限挑战》第七季、《奔跑吧》第九季、《向往的生活》第五季、《妻子的浪漫旅行》第五季之间的碰撞马上开启。而芒果TV的《初入职场的我们》,刘昊然、王俊凯、董子健担任常驻嘉宾的公路真人秀《恰好是少年》两部新综艺也都在本周播出。强者如林,下一季度的综艺混战谁又能胜出,还要等待时间来揭晓。
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