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文史视频创作难吗?4招募制作爆炸性的文史短视频

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发表于 2021-2-23 14:23:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
声明:本文由微信公众号腾讯媒体研究院(ID:腾讯MRI)、作者:腾讯媒体研究院获得转载许可。

本文是网宗特勋英的“文史之别”训练专业课程实录,课程“说话”账号负责人关心的话题共有《文史视频创作难?四招打造爆款视频》,内容具体。





与其他领域相比,文史领域其实有很多知识丰富、水平高的创作者,我认为文史领域创作者的整体水平和素质比其他领域更高。

这是一个好现象,但也增加了文史类创作者引人注目的难度。这样高手如云的领域,我们该怎么做才能突出自己呢?今天我想和大家分享四个方面的内容,帮助提高爆款文史短视频的产出概率。(大卫亚设,北方执行部队)。

01

选题难怎么办?缩小选题范围

平时也与很多文史领域创作者交流,发现最棘手的问题是文史领域内容的主题。很多人选择文史领域作为创作方向,都认为中国历史是“上下五千年”,光是历史就有大量素材,加上国学、诗歌、文学艺术,可以写的内容是无穷无尽的。

但是,当我们真正进入创作阶段,或者做了一段时间后,发现自己面对大量的内容制裁,找不到合适的素材时,这种情况下,文史创作者大部分都会出现。(另一方面)。

为什么会出现这种困境?因为大部分创作者都想写有流量的素材,或者希望自己的所有内容都能形成爆炸性的内容。(威廉莎士比亚、哈姆雷特)到时候你会对素材非常挑剔。很多材料会认为他没有成为爆款的潜力。无论选择什么,都不会有符合你期望的材料。(大卫亚设,北上广深)。

那么,这个问题的解决方案是什么呢?反其道而行之,进一步缩小自己的选题范围。

从媒体的专业层面来看,可以更准确地做到自己的垂直度。例如,在我进行历史内容的创作之前,上下五千年都写了,如果找出哪个历史事件或哪个历史人物有爆款的潜力,就可以做这个内容,这时选择的范围太大,很难选择。(另一方面)。

一旦进一步缩小自己的选择范围,例如,如果我们将材料选择的范围控制在明代,那么只要足够长、内容深刻,不仅可选材料足够丰富,在内容平台上整体权重也会提高。

具体到实际体操方面,如何筛选制裁?或者以历史为例。历史内容近两点,3358www.sina.com/

缩小垂直度和范围后,今后一个月可以计划3360。我只能做梳理整个明朝历史名人的历史人物的内容。写了一个月,写了一个月。(大卫亚设,北上广深)。

到了下个月,我们可以专门炮制明朝的历史事件,明朝的人物和事件都基本上写下来的时候,我们可以改变王朝,用同样的方式做内容。(另一方面,它也是如此。)(另一方面,它也是如此。)。

如果换成时事国学内容,可以采用这个月做唐诗,下个月做宋词等方式。我们选择自己一个周期的创作范围,确定我们要做的制裁方向,甚至列出一段时间的制裁来准备。这样就可以制定中长期制裁计划。

这时,我们这样限制自己的选定范围后,看起来有创作制裁的计划,但可以有条不紊地进行,但范围缩小会使爆款材料更难找到吗?

这就是我想分享的第二个要点3354。在冷门的制裁中发掘热点,使看起来冷的材料变成爆炸性的内容。(大卫亚设,北上广深)。

02

一是历史人物,二是历史事件。

事实上,文史领域的爆款往往是隐秘的。一般来说,如果我们成功地从制裁中提取出潜在的热点,它就能形成关注度高的文史内容。

据说,文史领域的制裁都是冷门制裁。因为任何材料都不会出现对内容有刚性需求的读者。因为读者和观众要从一个爱好中多出来才能容易看到。

所以,如果我们总结一下文史领域的爆款内容,请访问3358www.sina.com/

我在这里举个例子。鲁迅老师有一篇非常有名的散文《藤野老师》。如果今天我们制作以此为题材的内容,很多人会觉得很难制作爆款。因为首先大家都知道,但似乎没有什么亮点。

但是去年我们制作了近50万人的阅读视频3354。

《鲁迅对藤野老师“永志难忘”,藤野老师回应:鲁迅是谁?》

这个视频
好奇和制造争议,让看上去冷门的内容形成了很好的传播。所以关键还是在于我们自身对题材的敏锐程度,只要你的题材不是非常生僻,其实都有可能做成爆款。
除了通过缩小选题范围的方法之外,我们也要擅于借助一些大数据工具,在自媒体行业里有很多专门提供给自媒体作者的数据分析平台。
比如说易撰、人民智作等,这些平台都是自媒体内容的数据整合平台,他们把所有自媒体平台上面的内容全部检索分类整理罗列了出来。

比如你可以查询企鹅号上的图文数据,可以指定检索时间,还可以检索指定关键词。当然,要注意的是咱们只是借鉴题材,而不是说去抄袭对方的内容,或者说对他的内容进行洗稿,咱们还是要进行原创内容创作。
03
视频文案创作技巧
这一点关于视频文案的创作技巧。题材的问题解决了,咱们也有办法把冷门题材做成爆款的能力,那接下来进入到具体的创作阶段。咱们都是短视频创作者,都知道视频实际上还是基于文字内容,也就是视频的文案创作。
大家都是自己找题材,自己写文案,自己拍视频,这个工作量其实也非常大,把整个视频文案写出来的过程是比较占用时间和精力的。我在做视频之前一直在做图文内容的创作,从写作这个层面上来说,遇到的最大问题就是如何在真人出镜的语境环境下,把内容用聊天的方式分享出来,这个时候就必须要求内容要高度的口语化。
因为假如主播在节目里照着一篇书面化的图文稿去念,那节目效果肯定会很差,观众也会和你产生距离感,但如果你的文稿是高度口语化的,和咱们的主播说话的习惯也非常吻合,那节目做出来的效果肯定会有亲切感,观众还会产生互动感。
后来我是如何解决的?在进行文案创作的时候,改变原来图文创作的习惯,变为记录式写作方式,也就是说我自己先模拟聊天的状态,把想要表达的内容自己先说出来,就像平时和朋友聊天一样把内容说出来,然后再记录下来,包括语气助词也都要写下来,所有文绉绉的内容通通不要,咱们的视频文稿就会回到一个最自然的状态。
如何起一个吸引人的好标题?
文案里还有一块很重要的是标题。如果说内容是一幅画,那么标题就是画龙点睛的那一笔。标题取好了,整幅画就活了;标题没取好,再好的一幅画也可能会毁掉。我相信有非常多的内容创作者都对起标题的技巧下过很大功夫,甚至有人觉得做自媒体成败的关键,80%在于标题。
但是标题只是战术,而不是战略。不管多么强悍的战术,他想要发挥出作用,就必须基于一个非常优秀的战略。如果整个战略是失败的,你的战术能力再强,仍然会打败仗。所以我们一切关于标题技术的探讨,一定都是要基于优秀的内容创作能力,假设你的内容好但标题不行,那就吸引不了读者点进去看内容;如果你的标题非常吸引人,100个人里面有99个人想要点进去看,但是内容不行,那么点进去的这99个人会大骂你是个标题党。
网上有这样一个段子,说在自媒体上看到“花季少女昏迷之后,被7个侏儒拖进森林”这样一个标题,然后大家都好奇点进去看,结果写的是白雪公主和7个小矮人的故事,这就是典型的标题党。虽然这个标题成功的把很多的人骗进去了,但是由于被骗进去的人体验到了非常的大的落差感,就会让读者极度的反感。
所以取标题时的心态和技巧,如同“阴谋”与“阳谋”的关系,一个基于优秀内容的好标题,可以起到放大内容的作用。
关于爆款标题的技巧,我想大概还是逃不出几个核心的思维。跟之前聊关于选题的问题一样,爆款标题也没有其他的绝招,只有三个核心:好奇、争议和共鸣。接下来咱们就从这三个核心点来举几个例子。
首先来说说“好奇”,“好奇”是要让受众在瞄到标题的一瞬间产生好奇心,或者说在他的脑海里马上产生一个疑问,忍不住想要看到这个答案,这个时候标题就可以驱动受众马上去点开我们的标题。
举个例子,前不久我看到一个标题是《朱元璋以少胜多,战败陈友谅,经验值得学习》,我的第一感觉是比较平淡。因为朱元璋打败陈友谅,稍微了解历史的人都比较清楚,标题还说这个经验值得学习,但是这种经验对于我们普通大众来说,学习的意义可能不是特别大,所以能够驱使观众点击的吸引力不是很强。
然后我完整地把它的内容看了一遍,我发现可以提炼出两个关键数据:当时朱元璋的兵力是20万,陈友谅的兵力是60万。所以我把标题优化了一下,改成了《实力悬殊,为何只有20万兵力的朱元璋,能完胜60万兵力的陈友谅?》,改过之后的标题里面有两个阿拉伯数字,读者一眼就可以看到20万和60万的这种直观对比,让朱元璋和陈友谅实力悬殊的对比效果大大加强。
同时我们主动向观众提出了一个问题,这么大的实力悬殊,朱元璋到底是怎么赢的?问句直接会在观众的心中产生的一种疑问,这就是通过问句式的标题给观众制造好奇,“吊胃口”。
说完了朱元璋这个标题案例之后,咱们再来看另外一个标题。刚才咱们说的主要是如何激发“好奇”,接下来这个案例主要的核心点就在于“争议”,因为很多时候网友很喜欢有争议的话题,有时候甚至评论区里会有两拨人直接开始吵架。
同时我们还会发现一个问题,凡是引发了广大争议的话题,往往都可以形成传播。有了热度、有了传播,爆款就形成了。
所以我们在考虑标题的时候,其实就可以把“争议”在标题里面巧妙的展现出来。举个例子,之前有一个同学给了我一个视频,讲的是高力士给李白脱鞋这件事。根据他的研究,这个故事实际上是假的,所以它的标题是《还在说高力士为李白脱鞋吗?千万别让传言给骗了》,这个标题明显带有标题党的味道,我觉得不是很理想。
再说,高力士给李白脱鞋这件事大家都知道,即使被骗了也无关痛痒,后来我就给改成了《李白让高力士脱鞋,是确有其事,还是子虚乌有?》,我们把李白放在高力士的前面,因为李白比高力士更有名,所以把李白放在这个标题的前面会更加的醒目,让李白的粉丝更容易看到。
然后我们再给读者两种选择,确有其事还是子虚乌有?这样就创造了一个争议点。两种立场不同的读者就会点进来弄清楚究竟是怎么一回事,也会在评论区里面进行热烈的讨论。
有时候我们要善于把题材内容当中的争议点给找出来,然后通过标题直接摆在观众的面前,让他想要对这个话题进行讨论,就可以制造出一定的热度和传播,从而让我们的内容获得更好的推荐效果。
最后一个爆款标题的核心思想是“共鸣”,共鸣可以形成爆款的原理也很简单,因为凡是可以引发共鸣的东西都是群体性的,即触动某一个特定群体。比如说情绪也好,或者说观点也好,一旦有很多人可以代入到你所表达的情绪或者观点当中去,就必然可以形成传播。
这里也举个例子,有个内容创作者主要分享诗词方面的历史知识,他有一期视频做了一个关于唐宋八大家欧阳修的诗词分享,标题是《唐宋八大家之一的他,写了一首词,让人凄然泪下》。
这首词主要表达的是失恋的情绪,原标题没有出现欧阳修的名字,但同时又圈定了唐宋八大家范围,这让读者根本不清楚你要说的是哪个词人。另外,由于诗词类的受众面相对来说比较狭窄,然后再加上这个标题信息不够明确,隐藏信息故弄玄虚,所以导致原本就不多的受众面更加的狭窄,算法推送机器就不知道要推荐给谁去看。
此外,原标题当中的“让人凄然泪下”是不是有点莫名其妙?因为大家都不知道它是什么原因可以让人凄然泪下。
所以我们优化之后的标题是《唐宋八大家之欧阳修,一首“失恋”词,道尽爱情苦》,这个标题我们首先要做的就是在精准锁定用户的同时,利用标题把受众面扩大,其实没有必要去隐藏欧阳修的名字,反而欧阳修还自带粉丝,可以让欧阳修的爱好者更加精准的看到。
后半句则是扩大受众面,突出失恋题材,那有过失恋经验的这部分人群也被锁定了。就像失恋的人喜欢听悲伤的情歌一样,他更容易产生共鸣。最后道尽爱情苦,进一步加强和渲染这种共鸣的效果,从而来实现内容的传播。
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学习了,谢谢分享、、、
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好好 学习了 确实不错
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相当不错,感谢无私分享精神!
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看帖回帖是美德!
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找到好贴不容易,我顶你了,谢了
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